On-Page faktory mají vliv na umístění webu nebo e-shopu ve vyhledávání a jsou nedílnou součástí optimalizace pro vyhledávače (SEO). Na rozdíl od off-page faktorů lze on-page faktory ovlivnit mnohem jednodušeji, protože vyplývají přímo ze stavby konkrétního provozovaného webu.
On-page faktory, jinak také on-page SEO, jsou úpravy přímo na stránkách vašeho webu nebo e-shopu, které pomáhají vyhledávačům správně pochopit, co nabízíte a kdy vás mají zobrazit ve výsledcích vyhledávání. Když jsou dobře nastavené, zákazníci se na stránce rychleji zorientují, snadněji najdou to, co hledají, a častěji udělají další krok (například přidají zboží do košíku). Výsledkem bývá lepší viditelnost ve vyhledávačích i použitelnější e-shop.
Níže najdete nejdůležitější on-page SEO faktory, které máte na svém webu nebo e-shopu přímo pod kontrolou. Nemusíte je řešit všechny najednou, začněte u stránek, které vám přinášejí nejvíce návštěvnosti a objednávek (typicky kategorie a top produkty) a postupně úpravy rozšiřujte. Nejlepší výsledky mívá kombinace srozumitelného obsahu pro zákazníky a jasné struktury pro vyhledávače.
Titulek stránky slouží jako primární signál pro vyhledávače. Zobrazuje se totiž jako hlavní nadpis stránky ve výsledcích vyhledávání (SERP). Měl by být výstižný, poutavý a relevantní, o délce zhruba 50-60 znaků. Každá stránka by měla mít svůj vlastní unikátní titulek.
Tip: Titulky tvořte atraktivní pro lidi, ne pro vyhledávače. Pro vyšší míru prokliku zahrňte výzvu k akci (CTA) a klíčové slovo dejte na začátek. Další praktické tipy pro vás připravil Shoptet Partner Marketing Miner.
Meta tag description je velmi krátký text (cca 155-160 znaků), který se zobrazuje ve výsledku vyhledávání pod titulkem. Uživatelům i vyhledávačům říká, co na stránce najdou a pro koho je určena. Nejlépe funguje, když navazuje na titulek a doplní detail, který se do titulku nevešel (výhodu, sortiment, dopravu, dostupnost apod.).
Tip: Meta description pište jako přesvědčivý a relevantní reklamní inzerát.
Ideální URL je ta, díky které okamžitě víte, co je obsahem dané stránky. Měla by obsahovat klíčové slovo, tematicky korelovat s hlavním nadpisem stránky a být spíš kratší.
Tip: Vyhněte se náhodným znakům, zbytečně dlouhým cestám a duplicitám.
Díky přehledné struktuře nadpisů se návštěvníci lépe orientují v obsahu stránky. HTML značky nadpisů (H1–H6) rozdělují obsah do sekcí podle důležitosti, H1 je nejdůležitější a H6 nejméně důležitý.
Tip: Jedna stránka = jeden hlavní nadpis (H1), který odpovídá tématu stránky. Podnadpisy (H2/H3) použijte pro členění (např. výhody, parametry, doprava, FAQ, inspirace, návody).
Obsah je pro vyhledávače jedním z nejvýznamnějších hodnotících faktorů. Důležité je optimalizovat ho na základě účelu stránky, neexistuje totiž jeden univerzální návod, jak ho sestavit, aby fungoval ve všech případech. Měl by v první řadě odpovídat potřebám a přáním návštěvníka stránky. S jeho tvorbou vám může pomoct AI, je však potřeba držet se několika základních pravidel.
Tip: Nezapomeňte obsah strukturovat pomocí nadpisů, poskytnout čtenářům relevantní a užitečné informace a přirozeně zařadit klíčová slova.
Interní odkazy vedou na tu samou doménu (web), na níž se nachází. Umožňují uživatelům i vyhledávačům procházet váš web, pomáhají vytvořit informační hierarchii stránek a přelévat sílu stránky (Link Juice) na ty stránky, na které odkazují.
Tip: Propojujte související produkty, kategorie a články. Odkazy umisťujte tam, kde dávají smysl hlavně zákazníkovi, nejen kvůli SEO. Nezapomeňte používat anchor texty.
Obrázky pomáhají nejen prodeji, ale i vyhledávání. Nezapomeňte je před použitím přesně pojmenovat, přidat alt texty a titulky, zvolit optimální formát (PNG, JPG) i rozměry a snížit datovou velikost.
Tip: Alt popisek pište tak, aby dával smysl i bez kontextu obrázku (co na něm je, ideálně s konkrétním upřesněním).
Nezapomínejte, že on-page dnes není jen o textu a vyplnění SEO políček. Jde o celkovou kvalitu, srozumitelnost a strukturu konkrétní stránky e-shopu. Stránka by měla být rychlá, přehledná a funkční i na mobilu a bez rušivých prvků.
Podívejme se na praktický příklad – U kategorie „Dámské zimní bundy“ jsou on-page faktory například:
Pokud si nejste jistí, co přesně upravit dřív, nebo se vám nedaří posunout pozice ve vyhledávání, vyplatí se nechat si pomoct SEO specialistou. Pomůže vám nastavit priority, projít největší chyby na vašem e-shopu a navrhnout konkrétní kroky pro zlepšení.
Zajímá vás, jak vyzrát na prohlížeče? Na Shoptet Blogu jsme pro vás připravili sekci plnou článků se SEO tematikou.
Staňte se jedním z 47 059 podnikatelů, kteří mají e-shop od nás.