CTR

CTR je termín používaný v internetovém marketingu a označuje míru prokliku dané reklamy. Vyjadřuje poměr mezi počtem zobrazení reklamy a počtem kliknutí na ni, a to bez ohledu na typ reklamy (bannerová, textová apod.). Tento poměr se udává v procentech a patří mezi základní metriky pro vyhodnocení výkonnosti kampaní.

CTR se vypočítá:

CTR (%) = počet prokliků / počet zobrazení × 100

Proč je CTR důležité?

Míra prokliku pomáhá vyhodnotit, jak je vaše sdělení pro uživatele atraktivní a relevantní.

Vyšší CTR znamená:

• lepší výkon reklamy nebo obsahu
• vyšší návštěvnost webu
• větší relevanci pro cílovou skupinu

Co ovlivňuje CTR?

CTR ovlivňuje například:

• text reklamy nebo nadpis
• vizuální zpracování (banner, obrázek)
• umístění ve vyhledávání
• cílení na publikum
• výzva k akci (CTA)

O čem míra prokliku vypovídá?

Hodnota CTR, tedy míry prokliku určitým způsobem vyjadřuje efektivitu reklamy. Díky němu může marketér efektivně vyhodnocovat s pravovat své reklamní kampaně.

Dalším důležitým ukazatelem, který ještě lépe vypovídá o efektivitě reklamy, je tzv. konverzní poměr, tj. poměr mezi počtem zobrazení internetové reklamy a počtem objednávek, které taková reklama vygeneruje. Ten však nelze tak přesně měřit, protože zobrazená reklama mohla mít na zákazníka podvědomý vliv mnohem dříve, než provedl objednávku.

Míra prokliku (CTR) se často zaměňuje za click rate.

Mohlo by vás zajímat také:

• Praktické AI nástroje pro váš e-shop. Návod, jak je využít
• Propojte marketingové kanály e-shopu, je to cesta k vyšším tržbám