SWOT analýza je marketingový pojem, který se používá i mimo oblast internetového podnikání a online marketingu. SWOT analýza je způsob, jak zhodnotit situaci obchodního nebo i jiného projektu.
Akronym SWOT označuje následující slova Strengths – silné stránky, Weaknesses – slabé stránky, Opportunities – příležitosti a Threats – hrozby. SWOT analýza by měla pomoci uvědomit si tyto čtyři oblasti a pomoci zvýraznit pozitivní vlastnosti a zároveň minimalizovat negativní a vyvarovat se hrozeb.