Poslední článek na blogu

PPC reklama II – pro pokročilé

Odebírat novinky e-mailem

Nevyplňujte toto pole:
Vložením e-mailu souhlasíte s podmínkami ochrany osobních údajů
 

Bannerová slepota

Pojem bannerová slepota (anglicky Banner Blindness) označuje odolnost uživatelů vůči bannerové reklamě, respektive její podvědomé ignorování. Tento jev byl poprvé popsán v roce 1998.

Proč a jak vznikla bannerová slepota?

Pojem bannerová slepota byl poprvé použit ve studii z roku 1998 Banner Blindness: Web Searchers Often Miss Obvious Links. Byly prováděny experimenty na internetových uživatelích a předmětem zkoumání bylo vnímání grafické reklamy a schopnost na bannerech hledat relevantní informace, o které by měli zájem.

V minulosti byly bannery jednou z mála možností propagace na internetu, takže se velmi rychle rozšířily. Kvůli tomu, že se podoba bannerů a jejich umístění v průběhu času ustálily, lidé se je naučili podvědomě přehlížet a ignorovat. Uživatelé, kteří si vypěstovali bannerovou slepotu, ignorují i takové bannery, které nesou informaci, jež by je mohla zajímat. Bannerová slepota je tedy způsobena umístěním bannerů na podobných místech i jejich grafickou podobou.

Co slepota vůči bannerové reklamě způsobuje?

Kvůli tomu, že uživatelé s bannerovou slepotou grafické reklamy ignorují a přehlížejí, dochází nejen ke snižování CTR i click rate bannerové reklamy, ale i vytváření stále agresivnějších forem internetové reklamy. Na jednoho návštěvníka je potřeba 1000-1500 impresí banneru. V tomto případě je nutné přistoupit k tvorbě bannerové reklamy kreativněji.

Příbuzná témata: AdBlock, Kontextová reklama, CPT, PPC

Nevyplňujte toto pole:
Vložením e-mailu souhlasíte s podmínkami ochrany osobních údajů